引進節目帶領電視綜藝節目走出“抄”時代？
以前的中國電視綜藝節目領域模倣風氣很重，都說“大陸抄港臺，港臺抄日本，日本抄歐美，韓國抄日本，湖南抄韓國”。
隨著知識產權保護意識的增強，引進模式節目現已成為頗為流行的節目研發路徑。2013年5月以來，《星跳水立方》、《中國新聲代》等扎堆開播鬧熒屏， 進入夏天還將有《中國好聲音》、《快樂男聲》、《我的中國星》新一季粉墨登場。
幾乎一夜之間，各大衛視最火爆的節目前多了一個前綴——“引進國外版權”。
無論是近期剛剛落幕的《我是歌手》憑借“大片”的制作水準折服觀眾，還是去年《中國好聲音》以超過5%的收視率秒殺所有選秀節目。2013年5月以來，《星跳水立方》、《中國新聲代》、《天下無雙》以及《中國夢之聲》扎堆開播鬧熒屏， 進入夏天還將有《中國好聲音》、《快樂男聲》、《我的中國星》新一季粉墨登場。
2013年已被業內人士形容為“海外綜藝節目模式引進井噴之年”！
事實上，這些耳熟能詳的真人秀節目之後幾乎都有一個國際版權方的身影，超過30檔節目引進或改編國外成熟節目模式會對目前的電視產業有什麼樣影響？在這場浩大的綜藝大戰背後，又有怎樣的曲折呢？
引進模式：從山寨到海淘
2012年底，浙江衛視和江蘇衛視分別宣布將《中國星跳躍》和《星跳水立方》作為新一年力推的綜藝節目。其中浙江衛視《中國星跳躍》來自原版節目《Celebrity Splash》 （《名人四濺》），是荷蘭公司Eyewoks2012年推出的名人挑戰真人秀。而江蘇衛視《星跳水立方》則源于引進德國Banijay International模式公司版權制作的《Stars in danger：High diving》（《臨危不懼》）。
“幾年前，當BBC來到中國，通過北京世熙傳媒代理向中國電視界兜售節目創意時，這種合作模式還未得到追捧。” 曾經參與引進《中國夢想秀》、《歡樂合唱團》國內版的模式制作人、中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂正傳媒電視節目模式工作坊首席專家張建珍告訴《中國經濟周刊》。
在張建珍看來，以前的中國電視綜藝節目領域模倣風氣很重，經常是某一個節目受歡迎，很快全國各家電視臺模倣版本全出爐，所以都說“大陸抄港臺，港臺抄日本，日本抄歐美，韓國抄日本，湖南抄韓國”。
但隨著知識產權保護意識的增強以及一係列版權糾紛後電視臺對模式節目的逐漸認可，引進模式節目現已成為頗為流行的節目研發路徑。
“今年各個衛視，特別是排名比較靠後的，都希望通過一個合作節目來帶動一個頻道，因為國外成熟的模式節目都經過少則至四五個，多則40多個國家電視市場的檢驗，被證明是可復制的。雖然購買模式的費用會高達上百萬，但復制成功模式來操作的風險相對較小。所以現在大家都紛紛購買海外版權模式的節目。”張建珍說。
江蘇衛視總編室品牌推廣部宣傳總監劉宇哲接受《中國經濟周刊》採訪時表示，《星跳水立方》的總制片人王培傑1996年通過朋友到國家跳水隊探班，當時就萌生了制作一檔明星跳水節目的念頭。但限于當時中國電視制作的水平，不得不壓下念頭等待契機。
“我們和對方接觸、醞釀了5年，前年定下購買版權的意向，當時的價格很便宜，1000美金一集。我們的團隊這幾年經過了跨年演唱會這些大型節目的錘煉，有了在節目制作中使用高新技術的經驗，所以到2012年，我們才決定把《星跳水立方》放進制作日程。” 劉宇哲對《中國經濟周刊》表示。
雖然是兩檔高度同質化的節目，但當明星著素顏、顫抖著手腳從跳水臺上縱身一躍，電視機前的觀眾不僅能看到俊男美女，更能看到明星們或緊張或好奇或驚詫的另一面：向教練求饒，躲在角落哭鼻子，站在高臺上一臉蒼白。
“在中國電視屏幕上，從未出現過這樣的節目類型的模式，所以這種模式的節目引進取得了收視成功。”張建珍告訴《中國經濟周刊》。
引進要當心“水土不服”
“一開始我們只有兩個讚助商，現在光主持人背讚助商都一口氣說50個，光背誦就要一周。我們沒有太多參照原版，而是想把它做成長久聯賽的概念——持續的故事性更適合中國人觀看。”劉宇哲對于引進節目的前景頗為看好，希望能做成品牌。
“版權只是外衣，根基還是內容。並不是買了模式就買了會下金蛋的母雞，真正的核還在于團隊的執行水平，以及這種類型的節目的制作經驗和實力和對中國電視市場的把握。”中央電視臺綜合頻道節目部副主任過彤告訴《中國經濟周刊》。
過彤是最早引進海外模式的制片人之一，當年他參與制作的風靡一時的《正大綜藝》就是引進自臺灣節目《繞著地球跑》。
他認為中國電視都經歷了三個階段。第一階段，是簡單的抄襲、照搬、模倣國外節目模式，照貓畫虎。第二階段，開始引進模式了，卻囫圇吞棗，沒有認真對待。第三階段，是和版權方一起非常深入地研究模式，找出電視制作細節、內在的制作規律。
參與制作引進節目《謝天謝地你來啦》後，過彤感慨頗深：央視對其進行了頗費心血的本土化改造。《謝天謝地你來啦》的版權方是澳大利亞工作犬影視制作公司，原版節目名叫《你是主的恩賜》，是該公司的王牌節目。
“這檔節目是央視首次引進的海外情景喜劇類真人秀節目，其制作難點在于這種模式對演員和嘉賓來說是一個共同壘磚砌墻的過程。這個節目的互動性很強，懸念感很強，特別當表演嘉賓真正進到情景中，當他用語言、用表演來塑造人物，來化解尷尬的時候，喜劇效果將無法預料。”過彤說。
該節目在央視播出以來，口碑不錯，但由于受眾面較窄，目前還在探索如何進行本土化進程。張建珍認為花錢購買國外節目版權，引進節目模式，好比投資置購了一個漂亮包裝盒，裏面放什麼內容由電視臺自行決定。但即使是包裝盒的制作也相當有講究的，確實不是看一眼就能學會。
十檔節目僅火一檔
顯然，引進一個模式一下子火了之後，讓電視臺一下賺了個缽滿盆滿。以《中國好聲音》第一季為例子，其廣告費從每15秒15萬，漲到最後達到每15秒116萬的高價。
而第二季《中國好聲音》節目尚未啟動就待價而沽，價格迅速攀升，據分析，冠名、特約讚助等各項收入加起來，將高達16億。而剛剛結束的 《我是歌手》首季就凈賺兩個億。
對比之下，引進節目的價錢也逐年上漲。根據公開資料顯示，為了搶到優質的電視節目，各電視臺在版權上的花費毫不手軟，早前，央視為了打造《幸運52》，花了400萬人民幣買《GO BINGO》版權。
2010年浙江衛視耗資千萬訂購《中國夢想秀》，《中國好聲音》也花了300萬。近兩年，這個價錢則要翻幾倍，記者了解到目前引進一檔節目至少要花近千萬版權費。而制作費則更高，據報道，在明星跳水節目中，阿Sa跳水的身價競達800萬元。
之前東方衛視的《我心唱響》從荷蘭節目《Sing It》購買了版權，但收視一般，廣告讚助也跟不上，導致在兩季共26期的合同到期後目前已停播。一位業內資深電視人告訴《中國經濟周刊》，從2010年到2012年，僅有《中國達人秀》、《中國好聲音》、《我是歌手》等少數節目賺到錢而已。引進10檔最多火1檔，大批節目成了“炮灰”。
對此，過彤認為這是一個優勝劣汰的過程，並不是所有的模式都是“會念經的外來和尚”，只有在制作過程中全程把控，保證執行的精準和到位，實現執行過程中的細節管理和量化管理，才可能將引進模式的效果最大化。
“和20年前做《正大綜藝》相比，中國電視節目從山寨到願意掏錢買模式版權，再到外方出人操作具體節目，這是全球化在電視產業中的體現，引進節目模式這樣的合作已經發展到新的階段，我相信中國的電視人通過和國外先進電視制作公司的接觸，很快也能將中國人自己創意制作的節目賣到國外。”過彤如是說。
以前的中國電視綜藝節目領域模倣風氣很重，都說“大陸抄港臺，港臺抄日本，日本抄歐美，韓國抄日本，湖南抄韓國”。
隨著知識產權保護意識的增強，引進模式節目現已成為頗為流行的節目研發路徑。2013年5月以來，《星跳水立方》、《中國新聲代》等扎堆開播鬧熒屏， 進入夏天還將有《中國好聲音》、《快樂男聲》、《我的中國星》新一季粉墨登場。
幾乎一夜之間，各大衛視最火爆的節目前多了一個前綴——“引進國外版權”。
無論是近期剛剛落幕的《我是歌手》憑借“大片”的制作水準折服觀眾，還是去年《中國好聲音》以超過5%的收視率秒殺所有選秀節目。2013年5月以來，《星跳水立方》、《中國新聲代》、《天下無雙》以及《中國夢之聲》扎堆開播鬧熒屏， 進入夏天還將有《中國好聲音》、《快樂男聲》、《我的中國星》新一季粉墨登場。
2013年已被業內人士形容為“海外綜藝節目模式引進井噴之年”！
事實上，這些耳熟能詳的真人秀節目之後幾乎都有一個國際版權方的身影，超過30檔節目引進或改編國外成熟節目模式會對目前的電視產業有什麼樣影響？在這場浩大的綜藝大戰背後，又有怎樣的曲折呢？
引進模式：從山寨到海淘
2012年底，浙江衛視和江蘇衛視分別宣布將《中國星跳躍》和《星跳水立方》作為新一年力推的綜藝節目。其中浙江衛視《中國星跳躍》來自原版節目《Celebrity Splash》 （《名人四濺》），是荷蘭公司Eyewoks2012年推出的名人挑戰真人秀。而江蘇衛視《星跳水立方》則源于引進德國Banijay International模式公司版權制作的《Stars in danger：High diving》（《臨危不懼》）。
“幾年前，當BBC來到中國，通過北京世熙傳媒代理向中國電視界兜售節目創意時，這種合作模式還未得到追捧。” 曾經參與引進《中國夢想秀》、《歡樂合唱團》國內版的模式制作人、中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂正傳媒電視節目模式工作坊首席專家張建珍告訴《中國經濟周刊》。
在張建珍看來，以前的中國電視綜藝節目領域模倣風氣很重，經常是某一個節目受歡迎，很快全國各家電視臺模倣版本全出爐，所以都說“大陸抄港臺，港臺抄日本，日本抄歐美，韓國抄日本，湖南抄韓國”。
但隨著知識產權保護意識的增強以及一係列版權糾紛後電視臺對模式節目的逐漸認可，引進模式節目現已成為頗為流行的節目研發路徑。
“今年各個衛視，特別是排名比較靠後的，都希望通過一個合作節目來帶動一個頻道，因為國外成熟的模式節目都經過少則至四五個，多則40多個國家電視市場的檢驗，被證明是可復制的。雖然購買模式的費用會高達上百萬，但復制成功模式來操作的風險相對較小。所以現在大家都紛紛購買海外版權模式的節目。”張建珍說。
江蘇衛視總編室品牌推廣部宣傳總監劉宇哲接受《中國經濟周刊》採訪時表示，《星跳水立方》的總制片人王培傑1996年通過朋友到國家跳水隊探班，當時就萌生了制作一檔明星跳水節目的念頭。但限于當時中國電視制作的水平，不得不壓下念頭等待契機。
“我們和對方接觸、醞釀了5年，前年定下購買版權的意向，當時的價格很便宜，1000美金一集。我們的團隊這幾年經過了跨年演唱會這些大型節目的錘煉，有了在節目制作中使用高新技術的經驗，所以到2012年，我們才決定把《星跳水立方》放進制作日程。” 劉宇哲對《中國經濟周刊》表示。
雖然是兩檔高度同質化的節目，但當明星著素顏、顫抖著手腳從跳水臺上縱身一躍，電視機前的觀眾不僅能看到俊男美女，更能看到明星們或緊張或好奇或驚詫的另一面：向教練求饒，躲在角落哭鼻子，站在高臺上一臉蒼白。
“在中國電視屏幕上，從未出現過這樣的節目類型的模式，所以這種模式的節目引進取得了收視成功。”張建珍告訴《中國經濟周刊》。
引進要當心“水土不服”
“一開始我們只有兩個讚助商，現在光主持人背讚助商都一口氣說50個，光背誦就要一周。我們沒有太多參照原版，而是想把它做成長久聯賽的概念——持續的故事性更適合中國人觀看。”劉宇哲對于引進節目的前景頗為看好，希望能做成品牌。
“版權只是外衣，根基還是內容。並不是買了模式就買了會下金蛋的母雞，真正的核還在于團隊的執行水平，以及這種類型的節目的制作經驗和實力和對中國電視市場的把握。”中央電視臺綜合頻道節目部副主任過彤告訴《中國經濟周刊》。
過彤是最早引進海外模式的制片人之一，當年他參與制作的風靡一時的《正大綜藝》就是引進自臺灣節目《繞著地球跑》。
他認為中國電視都經歷了三個階段。第一階段，是簡單的抄襲、照搬、模倣國外節目模式，照貓畫虎。第二階段，開始引進模式了，卻囫圇吞棗，沒有認真對待。第三階段，是和版權方一起非常深入地研究模式，找出電視制作細節、內在的制作規律。
參與制作引進節目《謝天謝地你來啦》後，過彤感慨頗深：央視對其進行了頗費心血的本土化改造。《謝天謝地你來啦》的版權方是澳大利亞工作犬影視制作公司，原版節目名叫《你是主的恩賜》，是該公司的王牌節目。
“這檔節目是央視首次引進的海外情景喜劇類真人秀節目，其制作難點在于這種模式對演員和嘉賓來說是一個共同壘磚砌墻的過程。這個節目的互動性很強，懸念感很強，特別當表演嘉賓真正進到情景中，當他用語言、用表演來塑造人物，來化解尷尬的時候，喜劇效果將無法預料。”過彤說。
該節目在央視播出以來，口碑不錯，但由于受眾面較窄，目前還在探索如何進行本土化進程。張建珍認為花錢購買國外節目版權，引進節目模式，好比投資置購了一個漂亮包裝盒，裏面放什麼內容由電視臺自行決定。但即使是包裝盒的制作也相當有講究的，確實不是看一眼就能學會。
十檔節目僅火一檔
顯然，引進一個模式一下子火了之後，讓電視臺一下賺了個缽滿盆滿。以《中國好聲音》第一季為例子，其廣告費從每15秒15萬，漲到最後達到每15秒116萬的高價。
而第二季《中國好聲音》節目尚未啟動就待價而沽，價格迅速攀升，據分析，冠名、特約讚助等各項收入加起來，將高達16億。而剛剛結束的 《我是歌手》首季就凈賺兩個億。
對比之下，引進節目的價錢也逐年上漲。根據公開資料顯示，為了搶到優質的電視節目，各電視臺在版權上的花費毫不手軟，早前，央視為了打造《幸運52》，花了400萬人民幣買《GO BINGO》版權。
2010年浙江衛視耗資千萬訂購《中國夢想秀》，《中國好聲音》也花了300萬。近兩年，這個價錢則要翻幾倍，記者了解到目前引進一檔節目至少要花近千萬版權費。而制作費則更高，據報道，在明星跳水節目中，阿Sa跳水的身價競達800萬元。
之前東方衛視的《我心唱響》從荷蘭節目《Sing It》購買了版權，但收視一般，廣告讚助也跟不上，導致在兩季共26期的合同到期後目前已停播。一位業內資深電視人告訴《中國經濟周刊》，從2010年到2012年，僅有《中國達人秀》、《中國好聲音》、《我是歌手》等少數節目賺到錢而已。引進10檔最多火1檔，大批節目成了“炮灰”。
對此，過彤認為這是一個優勝劣汰的過程，並不是所有的模式都是“會念經的外來和尚”，只有在制作過程中全程把控，保證執行的精準和到位，實現執行過程中的細節管理和量化管理，才可能將引進模式的效果最大化。
“和20年前做《正大綜藝》相比，中國電視節目從山寨到願意掏錢買模式版權，再到外方出人操作具體節目，這是全球化在電視產業中的體現，引進節目模式這樣的合作已經發展到新的階段，我相信中國的電視人通過和國外先進電視制作公司的接觸，很快也能將中國人自己創意制作的節目賣到國外。”過彤如是說。
全站熱搜
留言列表
